Блог

Про всенародную любовь и миллион подписчиков

Источник: The New Yorker
Фото: The New Yorker

Самоизоляция подарила  большинству людей дополнительное свободное время. Не имея возможности потратить его на что-то действительно полезное, народ стал больше залипать в соцсетях, уделяя более пристальное внимание тому контенту, который в них появляется.

Результат не заставил себя долго ждать: спустя лишь пару недель всеобщего сидения дома (читай: в гаджетах) один за одним как карточные домики посыпались безупречные образы «всенародно любимых звезд». В апреле таблоиды и желтые паблики буквально задыхались от череды разоблачений Гуфа, Джигана, Оксаны Самойловой, Регины Тодоренко, Виктории Бони, Яны Рудковской, которые по очереди «разочаровали поклонников» и «показали свое истинное лицо».

 Натыкаясь в десятый раз подряд на эти имена в интернете, наверняка многие из вас пытались загуглить, кто же такие Джиган, Боня и Тодоренко и очень удивлялись, увидев в соцсетях у этих персонажей десятки миллионов подписчиков и фотографии, призванные продемонстрировать успешный успех.

 Но стоит действительно считать успешными людьми инфлюенсеров из соцсетей?

 В ноябре прошлого года я попросила своих друзей ответить на пару вопросов о том, что они готовы считать показателем успешности. В голосовании приняло участие 64 человека, и вот, что из этого вышло:

image
image
image

Как видите, абсолютное большинство разделяет понятия "известность" / "публичность" и "успех"  Давайте разберемся, почему так происходит.

С появлением соцсетей механизмы достижения славы стали а) очень дешевыми и б) очень доступными. Если раньше чтобы о тебе узнали миллионы людей, надо было обладать чем-то выдающимся: талантом, достижениями или хотя бы большими деньгами, сегодня достаточно умения себя подать и базовых навыков SMM. Иначе говоря, с появлением соцмедиа количество популярных людей возросло, а вот «качество» - резко снизилось.

Британский культуролог, профессор университета Ноттингем Трент, Крис Роджек, создавая типологию современных селебрити, выделил три категории известности: предписанная, достигнутая и приписанная. Первая — это известность, доставшаяся по наследству (Пэрис Хилтон или принц Уильям); вторая — завоеванная благодаря таланту или конкурентной борьбе (Адель, Леонардо Ди Каприо, Лионель Месси); третья — известность, полученная в результате псевдособытия, то есть события, целиком и полностью инициированного медиа, существующего только в медиа и не имеющего отношения к реальности. 

В качестве примера приписанной известности Роджер приводит Ким Кардашьян и Кендалл Дженнер. В российских реалиях сюда можно отнести Ольгу Бузову, Яну Рудковскую и всех персонажей, перечисленных мной в самом начале. Это то, что называется famous for being famous: люди, знаменитые лишь своей известностью. В отличие от звезд, заслуживших свой статус выдающимся талантом или достижениями, и скрывающими (как правило) свою личную жизнь, звезды категории famous for being famous, наоборот, стараются все подробности своей личной жизни сделать достоянием общественности. На этом держится их популярность, в связи с отсутствием талантов и привилегированного статуса, доставшегося по наследству.

Интересно и то, что маркетологи к «инфлюенсерам» или «лидерам мнений» относят в равной степени звезд и первой, и второй, и третьей категории. В результате понятие «знаменитость» и «лидер мнений» обесцениваются, как и стоящая за ними популярность. И миллион подписчиков в Инстаграм уже не кажется таким привлекательным, потому что сам по себе не гарантирует ни признания, ни уважения, да и деньги по-настоящему успешные люди зарабатывают явно не на рекламе в строиз, а какими-то другими способами:)
Информационный передоз Культура
Made on
Tilda